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短視頻何以“快生長” 市場規模年增長七倍,用戶規模超六億

文化產業網網絡科技2019-05-29 13:59:04 閱讀

數據來源:《2019中國網絡視聽發展研究報告》

正在成都舉辦的第七屆中國網絡視聽大會上,中國網絡視聽節目服務協會發布了《2019中國網絡視聽發展研究報告》。大會期間,短視頻成為行業關注的熱點。報告顯示,短視頻的發展速度驚人,2018年我國網絡視頻(含短視頻)用戶達7.25億,網絡視頻(含短視頻)是中國第二大互聯網應用,僅次于即時通訊,市場規模達1871.3億元,其中短視頻市場規模467.1億元,同比增長744.7%。但同時,在自身內容品質、版權保護等方面,短視頻也面臨著種種復雜的問題。

移動互聯網時代的一種新表達

《報告》顯示,2018年,我國短視頻用戶規模達6.48億,其中抖音、快手穩居行業第一梯隊,在短視頻用戶中滲透率高達54.25%。《報告》還顯示,短視頻對新增網民的拉動作用最為明顯,新增網民對網絡視聽應用的使用率中,短視頻使用率高達53.2%,高于綜合視頻、網絡直播、網絡音樂。

廈門大學新聞傳播學院副教授蘇俊斌認為,短視頻的迅速興起和發展,首先在于它的傳播方式極大地適應了當代人碎片化生活方式。同時,短視頻制作的低門檻也讓更多人參與其中,許多短視頻的觀看者同時也是短視頻的制作者,這極大地釋放了生產力。此外,強社交屬性也為短視頻帶來了更多的熱度,視頻的制作者、觀看者之間,都可以實時溝通,從而增加了話題性和用戶黏性。

《報告》還顯示,短視頻忠實用戶主要為90后、00后及學生群體,在校學生是主力軍。短視頻用戶主要集中在二三四線城市,忠實用戶在五線城市占比較高。與此同時,高收入、高學歷群體對短視頻的使用率增長迅速,短視頻應用在中老年群體中加速滲透。短視頻在推動知識普惠方面也發揮著越來越重要的作用,成為政務和媒體信息傳播的新平臺。

“短視頻代表的是移動互聯網時代一種新表達,目前已經成為我國移動互聯網流量增長最快的產品,所以,短視頻通過信息、廣告、粉絲打賞、付費、電商運營等方式實現多維度變現,已經形成獨立的生態體系。”愛奇藝法律部法務總監胡薈集說,高流量、高承載量、傳播效應大、內容表達豐富等,恰恰使短視頻行業的重量不容忽視,對社會的影響力同樣不可小覷。

隨之出現的各種亂象亟待規范

隨著短視頻的迅速興起和發展,各種亂象也隨之出現,比如一些用戶為了吸引關注度,在平臺上發布大量“三俗”視頻。

不久前的一項調查顯示,20%的青少年表示“幾乎總是”在看短視頻,“每天看幾次”的比例也接近10%。“在即時性很強的短視頻平臺上,內容傳播具有瞬間的爆發力。”中國社科院社會學研究所青少年與社會問題研究室副主任田豐認為,這對于未成年人而言影響更大。

2018年4月,全國“掃黃打非”辦公室召集18家互聯網公司相關負責人,明確監管要求。2019年1月,中國網絡視聽節目服務協會發布《網絡短視頻平臺管理規范》和《網絡短視頻內容審核標準細則》。梨視頻副總裁游曉麗認為,文件的發布對保護青少年健康成長、營造清朗網絡空間具有一定積極意義。今年年初,國家網信辦指導并組織抖音、快手、火山小視頻等短視頻平臺試點上線青少年防沉迷系統,并將于6月在全國主要網絡短視頻平臺全面推廣。

據介紹,目前圍繞短視頻制作方式主要有5種侵權形式:秒盜;長拆短;畫中畫;二次創作,即未經許可對影視經典等進行二次創作;微加工轉發,刪除片頭片尾,將LOGO打碼等。而短視頻平臺出現的侵權現象,則有平臺上傳侵權短視頻、委托第三方機構合作完成并上傳、注冊自媒體賬號濫用短視頻等。

北京字節跳動科技有限公司總編輯張輔評介紹,目前使用的版權保護技術手段除了傳統的指紋技術、水印模型之外,還有種“靈識系統”,可將文件與其他上傳到平臺的視頻進行對比。嗶哩嗶哩公司法務高級經理陳陸敏也提出建議,建立懲罰機制,通過區塊鏈技術、互聯網法院等來促進版權保護案的公正性、合法性,讓有侵權“前科”的賬號可一而不可再。

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