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樂元素解鎖泛娛樂新玩法:《開心水族箱》讓傳統文化更鮮活

文化產業網商業2019-05-29 15:04:00 閱讀

從故宮《千里江山圖》到敦煌主題的皮膚,通過游戲+傳統文化的跨界融合、玩中創新,讓弘揚傳統文化擁有了更多可能性,而休閑游戲賽道頭部玩家、知名互動娛樂公司樂元素也在兩者間的融合中不斷探索,尋求更鮮活的打開方式。

5月27日,由上海市海峽兩岸交流促進會、上海市徐匯區文創辦共同指導的2019海峽兩岸電競文化節傳統文化公開課『北京站』在清華科技園舉行,此次公開課以“中華傳統文化當代呈現的新空間”為題,結合樂元素的休閑游戲《開心水族箱》為例進行專題講座。樂元素作為網絡游戲企業代表,與北京京劇院、國家一級演員康靜、中國藝術研究院孫佳山、知名游戲學者孫靜博士、中娛智庫首席分析師高東旭等多位行業專家,與在京兩岸高校學子齊聚一堂,共同參與講座。此次活動得到了國務院臺灣事務辦公室、清華大學臺灣事務辦公室、北京網絡文化協會、中關村跨界創新聯盟的大力支持。

北京京劇院、國家一級演員康靜在現場發表演講

《開心水族箱》活化中國傳統文化IP

中國傳統文化如何打動如今的年輕人?博物館里束之高閣的藏品,書本里泛黃的圖片顯然不是最佳途徑,網絡游戲作為文化載體或可真正走入年輕人的生活。據此,游戲學者孫靜認為,京劇和游戲都是以表演形式呈現,同時都是一種視覺、聽覺互動的語言,游戲思維可以與青少年學習結合起來,并可以通過創造性的思維中和創造性活動中提升孩子全方位的能力。樂元素代表王璇女士對此深表認同,她表示,作為游戲企業更應該利用游戲的特性去融合教育及文化,“樂元素在設計《開心水族箱》的時候都是從人性的角度考慮開發和制作設計,我們有一些跟京劇臉譜結合的魚,生、旦、凈、末這些京劇的元素,都可以在游戲中得到生動的體現和展現,也讓大家看到了游戲普及傳統文化的無限可能性。”

事實證明,在互聯網環境下, “游戲化”讓傳統文化IP得以演繹與活化。在樂元素《開心水族箱》過去10年的運營中,先后推出京劇系列、名著系列、民族服飾系列、名勝古跡建筑、非遺系列等特色的魚類,通過生動形象的游戲畫面表現和親切互動,呈現了一個蘊含豐富傳統文化的“網絡海底世界”。2019年,《開心水族箱》還陸續以月為單位推出“山海經系列魚”,將帝江魚、蠃魚、讙魚等古老的神話形象以更加親民化、大眾化的形式傳播給玩家。

《開心水族箱》京劇魚

寓教于樂 也寓樂于教

根據中國青少年網絡協會發布的《專屬網絡內容綠色度測評依據》的測評,《開心水族箱》的綠色度是6+,作為一款適合青少年使用的游戲產品,需要始終以社會效益為導向,滿足用戶在平臺上進行知識汲取、探索世界多樣性的需求,以一個有溫度、有力量的文化媒介,充分發揮游戲獨特而深厚的社會價值。

中娛智庫首席分析師高東旭先生表示,樂元素《開心水族箱》跨界性、多元化和場景化的特點,擁有低適齡用戶的產品屬性,成為解鎖青少年培養情志、激發創意和拓展教學新型的教育方式。

以《開心水族箱》游戲內魚兒設計為例,形態各異的魚兒被國內某幼兒園復刻至其1000㎡的墻上,以此進行教授,使孩子迅速掌握關于各項海洋生物的基本知識,豐富和拓展孩童視野,堪稱寓教于游的經典案例。

未來,《開心水族箱》將繼續聯合知名教育機構,利用其游戲豐富的素材,嘗試開發適合青少年成長素質提升的教育文化類游戲,將博大精深的中華文化寓教于“游”。

十年經典 構建兩岸溝通橋梁

說起《開心水族箱》,現場的兩岸學子可能并不陌生。作為Facebook上出現的首款養魚類社交游戲,《開心水族箱》見證了海峽兩岸游戲文化的“長情”——據數據顯示,在《開心水族箱》月活躍用戶中,臺灣地區PC端的游戲年齡滿7年的超過40%。

游戲作為一種文化媒介,具備自身特殊的社會屬性和內容體系——《開心水族箱》正是憑借其獨特的社交理念和“養魚文化”背景,將各區域玩家構建在同一個水族箱文化體系中,通過豐富有趣,有愛的內容,架起海峽兩岸同胞的聯結,促進兩岸青年的心靈共鳴。

《專家連連看》討論環節

(左起)樂元素副總裁王璇、知名游戲學者孫靜、中國藝術研究院孫佳山、國家一級演員康靜、中娛智庫首席分析師高東旭

承擔更多社會責任

讓中華文化展現出永久魅力和時代風采,打造出更多全球化的文化符號,離不開社會組織、行業企業、媒體同仁的共同努力。這一點受到在場業內人士和專家學者的諸多認可和呼吁,在這個過程中,游戲用自身資源保護了傳統文化,傳統文化則為游戲提供了豐富的IP資源,還需要有更多超越商業范疇的文化協作產出,游戲企業更需要構建正確的網絡游戲以及網絡文化內容價值觀,主動肩負起傳播中華優秀傳統文化的重任。

可以預見的是,游戲與傳統文化的結合將成為行業發展的必然趨勢。而作為不斷創新精品游戲、積極履行企業主體責任的樂元素,還要走得更遠。

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